Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本局6月(yuè)8日消息，根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁以203亿美元身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一变化背后，泡泡玛特(mǎtè)旗下IP Labubu 爆火(bàohuǒ)全球，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营收达 30.4 亿元，同比增长(zēngzhǎng) 726.6%，成为泡泡玛特营收第一的 IP，股价也(yě)一路水涨船高。

然而(ránér)，Labubu 并非泡泡玛特唯一的 “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下(qíxià)还有(háiyǒu)多个 IP 表现亮眼，共同推动公司营收增长。

泡泡(pàopào)玛特旗下知名IP

创立已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山(kāishān)公主”，始终是品牌灵魂所在。其(qí)撅嘴(zuǐ)的独特模样，被赋予(fùyǔ)独立自信个性，深受(shēnshòu)消费者喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老之位。

以暗黑(ànhēi)美学著称的SKULLPANDA，凭借独特风格在潮玩市场(shìchǎng)独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮时，SKULLPANDA 则成为(chéngwéi)欧洲潮人的心头(xīntóu)好，助力泡泡玛特开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达(yíngshōudá) 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多(zhòngduō)热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱称为(wèi) “哭娃” 的 IP，以脸上常挂泪珠的小女孩为标志性形象，传递出 “敢于哭泣(kūqì)，拥抱情绪” 的理念，精准触动了当下消费者(xiāofèizhě)的情感需求。

自推出(tuīchū)以来，CRYBABY 迅速(xùnsù)走红，2024 年(nián)营收飙升至 11.6 亿元，同比增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时，引发了粉丝们的(de)热烈追捧。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个(duōgè) IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特设计语言(yǔyán)引发粉丝情感(qínggǎn)共鸣(gòngmíng)，2024 年上半年相关收入实现 124.3% 的(de)同比增长。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的(de)市场定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功(chénggōng)破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他品牌(pǐnpái)联名、开发衍生品等方式(fāngshì)，不断拓展商业边界，实现价值最大化。

动画(dònghuà)化背后的内容战略布局

在泡泡玛特不断发展的进程中，其线下体验布局(bùjú)也备受关注。2023 年 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(popland)，位于北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为(fēnwéi)四大核心区域，吸引(xīyǐn)了无数(wúshù)粉丝前往打卡体验，进一步增强(zēngqiáng)了品牌与(yǔ)消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)文化创意(chuàngyì)有限公司已登记《LABUBU 与(yǔ)朋友们》动画剧集第一季剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标(shāngbiāo)，国际分类涉及教育娱乐、灯具空调、健身器材等。这一举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象更加深入人心，开拓新的(de)商业增长路径。

在(zài) Labubu 的带动下，泡泡玛特其他(qítā) IP 也在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像 Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位，值得关注(guānzhù)。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）