10个节目轮番登台，“茉莉花开”盱眙飘“香”

新华网北京6月13日电 题：“苏超”，火的不只是足球(zúqiú) 新华网记者高畅、陈硕、陆华东、王恒志(wánghéngzhì) 今夏，业余足球(zúqiú)比赛江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏，不仅点燃(diǎnrán)了全民(quánmín)足球热情，还成为人们争相热议的社会现象和文化符号。 “苏超”如何组织运营？有何独特之处？它的火爆出圈可复制(fùzhì)吗？ 2024年11月，江苏省在南京、苏州两个城市间(jiān)举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来(kànlái)，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛的观赛效果非常好，赛事结束之后，省里(shěnglǐ)就召集省体育局及相关部门开会，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者(jìzhě)专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓(bǎixìng)的关注，让(ràng)不(bù)看足球的人们也能接触足球比赛。 2025年5月份，由江苏省体育局与(yǔ)各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球(zúqiú)联赛开启。球迷戏称这场(zhèchǎng)业余性质的比赛为“苏超”，是在名称上让其与职业联赛对标，也是对“家门口(jiāménkǒu)足球”的期待。 5月25日(rì)，参赛球员(qiúyuán)在比赛前入场。当日，2025年江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的(de)队伍组建都十分(shífēn)积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。 为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷(fēnfēn)加入，让比赛质量明显提升，也逐渐(zhújiàn)吸引了各方关注。 据悉，“苏超”的职业球员(qiúyuán)类似职业联赛里的外援。为保证办赛(bànsài)水平和比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。 “我们球队是今年3月份刚组建的，队员有学生、有教练，还有一些在(zài)各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天(tiān)表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为(yīnwèi)队员白天都(dōu)有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者(huòzhě)放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛的(de)职业球员必须要跟这个城市有密切的关系：本身是当地人，在(zài)当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。 6月1日，2025年江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)第3轮比赛在(zài)南京市五台山(wǔtáishān)体育中心体育场举行。图为南京队和无锡(wúxī)队比赛现场。新华网发（主办方供图）　　除此之外，“苏超”主打突破传统的身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围(fùgàifànwéi)。 “我前几天回家，上初中的女儿和我说，现在(xiànzài)她们班上的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多(hěnduō)原来对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上(qiúchǎngshàng)，看到很多球迷都是带着孩子(háizi)来观战的。 “苏超”让足球(zúqiú)融入城市、走进群众、回归快乐。一位宿迁(sùqiān)观众带着父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次走进家乡(jiāxiāng)的奥体中心。看完比赛他问儿子，下场什么时候？ “‘苏超’的火爆，本质是地域文化认同、基层(jīcéng)体育活力与数字时代传播(chuánbō)规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析(fēnxī)认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲(yù)。 5月25日，球迷在看(kàn)台上(táishàng)为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　带火的不只足球 在赛事商业化(shāngyèhuà)运营中，江苏省体育产业集团以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名(guānmíng)赞助商，并联动多个行业、企业，彰显赛事商业价值(shāngyèjiàzhí)。 赞助经费将精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播(chuánbō)矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级(shēngjí)—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团(jítuán)董事长顾晔说：“赞助商通过自有传播渠道为联赛导入流量资源，联赛平台则为合作品牌提供(tígōng)精准曝光场景，实现(shíxiàn)品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能(xiàonéng)。” 场内是(shì)对手，场外是朋友。终场哨响，属于球迷的“第二场(dìèrchǎng)”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区。 据统计，常州赛区推出(tuīchū)的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量(xiāoliàng)翻倍；镇江西(jiāngxī)津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。 2025年年初，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费(xiāofèi)的(de)若干(ruògān)举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对(duì)相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全(wánquán)统计，2024年通过进(jìn)景区、进街区、进商圈(shāngquān)等方式，江苏省文旅场所举办的各类赛事活动超502项次，累计68.1万人参赛，带动(dàidòng)客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。 江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，将(jiāng)进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品(chǎnpǐn)，推出便民惠民措施，以(yǐ)优质文旅供给激发(jīfā)公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流(kèliú)”变成“游客”。 据统计，江苏省城市足球联赛端午赛期，有9万名(wànmíng)观众现场观赛，带动(dàidòng)主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月31日，扬州队球员向观众致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州工学院(gōngxuéyuàn)体育场举行(jǔxíng)，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）　　“苏超(sūchāo)”可复制吗？ 省内足球联赛，并非(bìngfēi)江苏首创(shǒuchuàng)。然而，率先火出圈的，却是“苏超”。 看到爆火的“苏超”，其他省份的足球联赛纷纷(fēnfēn)被网友“点名”，下一个“苏超”在哪(nǎ)？其他地方能“抄作业”吗？ “‘苏超模式’为其他地区提供了可复制的范本。”黄(huáng)海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事(tǐyùsàishì)与地域文化(wénhuà)深度融合，再运用社交媒体传播放大(fàngdà)，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源(zīyuán)、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。 江苏省(jiāngsūshěng)参事室特约研究员、江苏省城市经济学(jīngjìxué)会副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超(sūchāo)”将足球比赛的“短期流量”转化为文旅融合发展(fāzhǎn)的“长效机制(zhǎngxiàojīzhì)”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域经济差异化协调发展的乘数效应。 6月1日(rì)，球迷为南京队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网(xīnhuáwǎng)发（主办方供图）　　能否复制下一个“苏超”尚需(shàngxū)时间验证，但避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题(wèntí)。 有专家就表示(biǎoshì)，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗”，而(ér)很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要(xūyào)有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化认同，通过深挖地域文化特色、增强社群(shèqún)文化建设等(děng)方式提升球迷粘性。 “体育赛事的本质在于其竞技魅力与(yǔ)观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化(shēnhuà)赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平(shuǐpíng)、优化赛事体验、强化品牌传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕(hǎiyàn)说。 “苏超(sūchāo)”的爆火，离不开网络的力量。对于(duìyú)“苏超”的未来，网民也出谋划策。 网友“@荒原”认为(rènwéi)，在现有赛事各项条件成熟后(hòu)，经过两三年(liǎngsānnián)发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓等更多城市参与竞争。 网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球土壤厚植出来，再推广到(dào)全国(quánguó)其他地区，久而久之(jiǔérjiǔzhī)，足球运动才能真正(zhēnzhèng)发展起来。（策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆华东 王恒志 参与报道：李南丹）