蓝色光标递表港交所：去年亏损近3亿元，要抓住出海跨境营销机遇

蓝色光标 视觉中国 资料(zīliào)图 “公关第一股”蓝色光标正式向港交所提交上市申请书(shēnqǐngshū)。 据港交所6月25日(rì)披露，北京蓝色光标数据科技(kējì)集团股份有限公司（下称“蓝色光标”，300058.SZ）向港交所提交上市申请书，联席保荐人为华泰国际、国泰君安国际、华兴资本(zīběn)。 官网资料显示，蓝色光标是一家(yījiā)为企业智慧经营全面赋能的(de)营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括：全案(quánàn)推广服务（数字(shùzì)营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海(chūhǎi)广告投放以及智能电视广告业务代理等）以及元宇宙(yǔzhòu)营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于(jīyú)营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 财务数据方面，在2022年度、2023年度以及2024年度，蓝色光标(guāngbiāo)实现收入分别为366.83亿元(yìyuán)(yìyuán)、526.16亿元、607.97亿元人民币；同期(tóngqī)年内利润分别为-21.77亿元、1.17亿元、-2.97亿元人民币。 另据2025年第一季度报告(bàogào)，公司实现营业总收入(zǒngshōurù)142.58亿元，同比(tóngbǐ)下降9.66%；归母净利润9550.48万元，同比增长16.01%。 蓝色光标在上市申请书中表示，尽管公司(gōngsī)于2022年及2024年录得年内亏损，但公司致力于通过以下方式改善经营业绩。一是通过出海跨境营销服务推动(tuīdòng)收入增长(zēngzhǎng)：力求把握中国企业开拓海外受众日益增长的(de)需求。凭借公司与领先国际媒体平台建立的长期关系以及本地化(běndìhuà)的执行能力，公司已为把握新兴市场机遇及推动可(kě)持续收入增长做好充分准备。 二是(èrshì)通过人工智能应用提升营运效率：公司正积极将人工智能应用于所有营运环节，以提高效率及减少对人工程序的依赖。在(zài)(zài)客户服务工作流程(liúchéng)中，人工智能在整个(zhěnggè)项目生命周期中发挥着关键作用，简化了传统上依赖人工输入的活动。就内部营运而言，公司在合同审阅及投标材料准备等(děng)大量工作中利用人工智能工具，这大幅提高了执行速度和准确性。 对于(duìyú)未来的市场机会，蓝色(lánsè)光标称，出海跨境营销已成为(chéngwéi)核心且增速最快(zuìkuài)的细分赛道(sàidào)之一。根据弗若斯特沙利文的资料，预计中国出海跨境营销行业的市场规模将由2024年的人民币4404亿元增至2029年的人民币7866亿元，2024年至2029年的复合年增长率预计为9.8%，超过同期整个营销行业9.5%的增长率。 蓝色光标表示，出海跨境(kuàjìng)营销行业预计(yùjì)将维持强劲增长势头。出海跨境营销服务的需求(xūqiú)预计将持续增长(chíxùzēngzhǎng)，这得益于对中国企业全球化的持续政策扶持、从产品出口到品牌出海的结构性转变、数字媒体平台加速国际化扩张，以及正在改变全球营销运营效率及可扩展的人工智能(réngōngzhìnéng)技术的广泛应用。该等发展极大地降低了中国企业触达全球消费者(xiāofèizhě)的门槛预计未来几年出海跨境营销行业将保持强劲势头。 蓝色光标认为，该等有利的(de)行业趋势为公司带来了巨大的增长机会(jīhuì)。凭借公司领先的市场地位、强大的品牌(pǐnpái)知名度和技术实力，公司已准备好抓住出海跨境营销行业的持续扩张机会，并进一步扩大(kuòdà)公司的市场份额。 在此前4月22日的(de)投资者交流会上，蓝色光标管理层表示，短期过于追求(zhuīqiú)AI的利润(lìrùn)是(shì)不科学(kēxué)的，因为AI技术迭代较快，可能会丧失长期的机会。公司未来追求的是，希望AI驱动的收入能快速到10亿体量，未来再到50亿甚至100亿的体量，这是AI规模化收入。 截至(jiézhì)6月25日收盘，蓝色(lánsè)光标收涨1.74%，报6.45元/股。 澎湃(pēngpài)新闻记者 丁欣晴 (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请(qǐng)下载“澎湃新闻”APP)