低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉的(de)印象是——

制造业大市？大学(dàxué)之城？还是“九省通衢”的(de)便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技之光”？

一如春晚分会场上的“赛博光谷”，在很多人(rén)眼中，武汉是一座“硬核(yìnghé)”的工业城市。

这一次，我们尝试换一个角度去看武汉(wǔhàn)。

5月21日，武汉召开全市文化(wénhuà)旅游发展大会。会上发布了《武汉市加快把文化旅游业培育(péiyù)成支柱产业建设世界知名文化旅游目的地行动(xíngdòng)方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业大市，正在悄悄(qiāoqiāo)变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国第一炉铁水时，就为(wèi)武汉奠定了工业立市的基调(jīdiào)。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的(de)高速发展，更是让成了(le)为了武汉真正的经济“压舱石”——

武汉(wǔhàn)的“965现代产业体系”里(lǐ)提到的9大支柱产业集群，有5个都属于制造业；

2023年，武汉光电子信息、新能源与智能网联汽车(qìchē)、生命健康、高端装备、北斗等五大优势产业产值突破了(le)1.6万亿元；

2024年，湖北大健康(jiànkāng)产业规模突破万亿元，武汉在其中的贡献(gòngxiàn)近一半。

很多人知道武汉，可能是因为开过这里造的车，用过荷花牌(pái)洗衣机，穿过汉派服装，也(yě)可能是报考过这里的大学。

很少有人会认为，武汉(wǔhàn)是一座旅游城市。

其实，武汉还有一个目标(mùbiāo)——建设国际消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉中国(zhōngguó)

我国(wǒguó)目前共有5座国际消费中心城市：上海、北京、广州、天津、重庆(chóngqìng)。

2024年(nián)，除未公布具体数据(shùjù)的天津外，上海、重庆、北京、广州的社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）均超过万亿元，依次位列(wèiliè)我国前四位。

同期，武汉的社零(shèlíng)总额为7931.87亿元，在全国城市中排名第九，但与上述(shàngshù)四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的(de)排名上升到全国第六位。

具体的金额却未(wèi)与其他城市拉开差距。

一季度(yījìdù)，武汉社零(shèlíng)总额为2410.21亿元。随后依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州(hángzhōu)（2075亿元）。

即便是与第十位的(de)杭州相比，武汉也仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉需要挖掘更大的消费市场(xiāofèishìchǎng)。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红(wǎnghóng)城市”的爆火出圈，让我们看到了旅游产业对(duì)消费的拉动：

2023年(nián)春天，淄博走红。

这一年的上半年(shàngbànnián)，淄博社零总额同比增长9.7%。

其中，与旅游业(lǚyóuyè)深度(shēndù)捆绑的住宿餐饮业、营利性服务业增加值则分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小长假，火爆的淄博市八大局便民市场(shìchǎng)迎来客流高峰。图/视觉中国(zhōngguó)

旅游，也(yě)自然成为武汉新的发力点。

而且目标不小，武汉(wǔhàn)要将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月都有每个月的热闹(rènào)。

2月，武汉在春晚分会场(fēnhuìchǎng)上的惊喜亮相，掀起一股“跟着春晚游武汉”的热潮(rècháo)。

3月，汉马鸣枪(míngqiāng)开跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开跑，4万名跑者(pǎozhě)在(zài)奔跑中领略武汉春日美景。图/视觉中国

4月(yuè)，樱花将整座城市被染成粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月，说话间的工夫，火红(huǒhóng)的小龙虾已经被端上了桌。

正如人们逐渐意识到，“武汉不是只有(zhǐyǒu)黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的游客时，也发出了(le)“武汉什么时候变成(biànchéng)了一座旅游城市”的疑问。

但其实早在2000年，武汉就(jiù)入选了中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉又入选文旅部等三部门公布(gōngbù)的第一批国家文化和旅游消费示范城市(chéngshì)。

武汉文旅还得到了(le)国际的认可。

2023年11月，英国伦敦世界旅游交易会上公布(gōngbù)的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，武汉与(yǔ)北京、西安、香格里拉、青岛(qīngdǎo)、三亚等著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假的十大热门旅游城市，更是少不了武汉(wǔhàn)的身影。

▼　2025年春天，武汉大学樱花盛放，构成一幅春日盛景(shèngjǐng)。图/视觉(shìjué)中国

看到(kàndào)这里，你可能会发出这样的疑问：

“武汉到底有什么(shénme)？”

那可能真有点数不过来(guòlái)。

武汉文旅局统计数据显示，截至2023年底，全市有(yǒu)A级旅游景区(jǐngqū)57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化(wénhuà)是旅游(lǚyóu)的灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是藏不住了。

你可能没有到过武汉，但最近你很可能会在社交平台上刷(shàngshuā)到一把来自(láizì)武汉的“小胖剑”：

这一文创产品的(de)原型，就是湖北省博物馆的镇馆之宝(guǎnzhībǎo)——越王勾践剑。

每逢节假日，展厅(zhǎntīng)前(qián)总有各地游客排起长队，只为目睹这把“天下第一剑”的风采。

以越王勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(wànyújiàn)(套(tào))，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来众多游客。图(tú)/视觉中国(zhōngguó)

而以湖北省博物馆为(wèi)代表，武汉目前拥有国家一、二(èr)、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每11万人就拥有一座博物馆(bówùguǎn)”。

不过，出了黄鹤楼侧门(cèmén)就能(néng)走上武汉长江大桥，是游客章张（化名）来到武汉后才知道的。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥走到江(jiāng)对岸，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树(shù)，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图(tú)/视觉中国

和很多游客一样，章张对武汉(wǔhàn)的(de)印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为吃早餐）。

到武汉(wǔhàn)后她发现，“武汉好玩的地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉(wǔhàn)东湖生态文化旅游区(lǚyóuqū)、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最清楚、遗迹最丰富的一处(yīchù)商代前期遗址，为(wèi)长江流域带来了青铜文明；

“过早”后，午饭(wǔfàn)和晚饭也可以安排上一碗热腾腾的藕(ǒu)汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城遗址(yízhǐ)本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的(de)印象，一定程度上也是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但(dàn)相比苏州、桂林、三亚等知名旅游城市(chéngshì)，武汉的文旅知名度还有待提高；

而相较北京、西安等文化古城，武汉对(duì)城市文化的文旅(wénlǚ)潜力挖掘还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到了更多的细节：例如，旅游资源相对(xiāngduì)分散，品牌(pǐnpái)赛事活动缺乏统筹。

文旅，是一座(yīzuò)城市的形象与符号。武汉已经深知这一点。

《方案》明确提出，要“塑造城市(chéngshì)文旅形象”。

其中，“文化”是一个关键词(guānjiàncí)：

具体行动包括但不限于“擦亮长江文化名片”“推广(tuīguǎng)知音文化名片”“创新(chuàngxīn)发展汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满着城市特色(tèsè)的(de)赛会，也是重点打造的文旅产品。

见证一个支柱产业的诞生与见证一座城市的改变(gǎibiàn)，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风(qīngfēng)吹拂的，就是正在阅读这篇文章(piānwénzhāng)的你。

文/九派新闻记者　陈冬艳(chéndōngyàn)